新客占比达68%， 数据显示。

其中，跨场景穿戴需求上升；消费者对亲肤、调温、抑菌、易养护、保型等综合体验要求提高；高端羊毛在运动生活领域需求增长，其中羊毛户外运动服装增长82%， 去年9月。

或许才刚刚开始。

找到突围之道，流行之后，过去。

WOOLMARK与天猫发布的《2025羊毛材质消费趋势洞察白皮书》同样印证了这一点， 索康尼方面则判断消费市场的三大趋势：运动与日常场景界限模糊， 走红背后是技术的升级 “羊毛+”服饰的走红离不开原料与技术的系统性升级，可增强面料的弹性答复与耐穿性。

未来机会在哪里？